Jaron Lanier, der schon mit YOU ARE NOT A GADGET 2010 sich deutlich gegen den Trend von argloser Verwendung von Social Media und den Heiligtümern der Nerds abgewandt hatte, zeigt in WHO OWENS THE FUTURE vor allem die Besitzverhältnisse, die Siren Server (gigantomanische Datenbanken und deren merkantiler Nutzung) und die relative Hilflosigkeit und Ahnungslosigkeit der vielen, letztlich nur benützten Nutzer von Tools und Plattformen die unter Social Media zusammengefaßt werden. Er zeigt aber auch auf, dass Erfindungen zuerst einmal durchaus idealistisch angedacht waren, mitunter auch fast zufällig beim rumprogrammieren und experimentieren entstanden sind, und von den Konzepteuren die Tragweite und vor allem die Eskalation der merkantilen Nutzung nicht gesehen wurden, beziehungsweise nicht absehbar waren.

Entscheidend ist seine konsequente Frage, warum wir die Geschäftswelt mit persönlichen Daten füttern, welche diese zu Geld machen können, ohne selbst etwas davon abzubekommen. Und, er zeigt auch Möglichkeiten auf, wie man das ändern könnte, in welche Richtungen man da gehen könnte, um allen Menschen die Daten eingeben, auch in einer Art Minipay Version, einen Anteil am Kuchen zukommen lassen zu können. Jaron Lanier ist nicht nur Computer- und Internet Wissenschaftler, gefragter Experte, Erfinder von Virtual Reality, er ist auch Musiker und kennt daher die Entwicklung des Preisverfalls der Tonträger und die Einkommenslosigkeit diverser Künstler, die nicht zu den gehypten gehören, nicht genug Live-Auftritte haben, Autoren die für ihren Content nicht bezahlt werden, kreative Leistungen, die nur andere reich machen. Als Vater fragt er sich, wie man Kinder in die Welt setzen kann, wenn man auf ein ausreichendes Einkommen nicht mehr bauen kann. Die Menschen verstehen den Wert ihrer Daten (für andere) nicht, sonst würden sie diese nicht so ahnungslos ins Netz der Netze entlassen. Es sind nicht nur Künstler, auch Übersetzer z.B. sieht er als geprellt, denn alle nützen alles was gratis angeboten wird, und glauben es ei einfach so generiert - dem ist nicht so, es sind immer Menschen, deren Arbeit nicht bezahlt wurde.